Ganed Barbie yn 1959 ac mae bellach dros 60 oed.
Gyda dim ond poster pinc, cychwynnodd ffyniant trafodaeth fyd-eang.
Dim ond llai na 5% o'r ffilm, ond hefyd yn rhinwedd y llinellau a'r cysyniad o gylch cryf.
Cymaint â 100 + o enwau brand, yn cwmpasu bron pob agwedd ar ddillad, bwyd, tai a chludiant, roedd 'marchnata Barbie pinc' yn ysgubo'r holl brif ddiwydiannau.
Bu galw mawr am 'hi' ar un adeg, ond roedd hefyd yn ddadleuol ac yn amheus. Mae'r duedd o fwy na hanner canrif nid yn unig wedi methu â dileu Barbie, ond mae wedi tyfu o ddol blastig i 'eilun byd-eang'.
Felly yn ystod y trigain mlynedd diwethaf, sut wnaeth Barbie ddelio â'r dadlau a'r argyfwng, a sut i gyflawni 'ddim yn hen' a 'bob amser yn boblogaidd'? Efallai y bydd gan strategaeth a chamau gweithredu'r brand arwyddocâd mawr iawn i'r marchnata brand presennol.
Wrth i lywodraethau dreiglo hawliau menywod yn ôl, daeth Barbie i'r amlwg nid yn unig fel symbol o rymuso menywod ond yr angen i ymladd i adennill pŵer sydd wedi'i gymryd i ffwrdd.
Mae chwiliadau sy'n ymwneud â Barbie wedi cynyddu'n aruthrol ar Google, a hyd yn oed wrth chwilio am eiriau gyda ' Barbie ', bydd bar chwilio Google yn troi'n binc yn awtomatig.
01. O ddoliau i 'eilunod', hanes IP Barbie
Ym 1959, cyd-sefydlodd Ruth a'i gŵr Eliot Handler Mattel Toys.
Yn y New York Toy Show, fe wnaethon nhw ddadorchuddio’r ddol Barbie gyntaf – ffigwr benywaidd mewn oed mewn siwt ymdrochi streipiog du-a-gwyn strapless gyda ponytail melyn.
Roedd y ddol hon ag ystum oedolyn yn gwyrdroi'r farchnad deganau bryd hynny.
Cyn hynny, roedd yna lawer o fathau o deganau i fechgyn, bron yn cynnwys pob math o brofiad proffesiynol, ond dim ond amrywiaeth o ddoliau plant oedd ar gael i ferched eu dewis.
Mae dychymyg y merched yn y dyfodol wedi'i fframio yn rôl y 'rhoddwr gofal'.
Felly, mae genedigaeth Barbie yn llawn ystyr deffroad benywaidd o'r dechrau.
Mae 'hi' yn caniatáu i ferched di-rif weld eu hunain yn y dyfodol, nid yn unig fel gwraig, mam, ond hefyd fel unrhyw fath o rôl.
Dros yr ychydig ddegawdau nesaf, lansiodd Mattel fwy na 250 o ddoliau Barbie gyda delweddau proffesiynol, gan gynnwys dylunwyr gwisgoedd, gofodwyr, peilotiaid, meddygon, gweithwyr coler wen, newyddiadurwyr, cogyddion, a hyd yn oed Barbie yn yr etholiad arlywyddol.
'Maen nhw' yn dehongli slogan gwreiddiol y brand yn fyw - 'Barbie': model rôl i ferched ifanc. Ar yr un pryd, maen nhw hefyd yn cyfoethogi diwylliant y brand gyda delwedd hyderus ac annibynnol, gan greu IP ffeministaidd yn llawn avant-garde. ystyr.
Fodd bynnag, mae doliau Barbie yn dangos cyfran berffaith y corff, i ryw raddau, hefyd wedi arwain at anffurfiad esthetig benywaidd.
Mae llawer o bobl yn syrthio i bryder ymddangosiad oherwydd 'safon Barbie', ac mae llawer o ferched hyd yn oed yn mynd ar ddeiet afiach a llawdriniaeth gosmetig er mwyn dilyn corff y diafol.
Mae Barbie, a oedd yn wreiddiol yn symbol o ddelfryd merched yn eu harddegau, wedi dod yn ddelwedd fenywaidd syllu yn raddol. Gyda deffroad pellach ymwybyddiaeth benywaidd, mae Barbie wedi dod yn wrthrych gwrthwynebiad a beirniadaeth.
Mae rhyddhau'r ffilm fyw 'Barbie' hefyd yn werth ail-lunio 'diwylliant Barbie' gan Mattel.
O safbwynt Barbie, mae'n gwneud dadansoddiad manwl o'r hunan yng nghyd-destun y cyfnod newydd, ac yn gwneud meddwl beirniadol ar y system werth bresennol. Yn olaf, mae'n canolbwyntio ar y thema "sut y dylai 'person' ddod o hyd i'r hunan go iawn a derbyn ei hun."
Mae hyn yn golygu bod model rôl IP "Barbie", nad yw bellach yn gyfyngedig i ryw, wedi dechrau ymledu i'r boblogaeth ehangach. A barnu oddi wrth faint o farn gyhoeddus ac ymateb sy'n codi yn sgil y ffilm gyfredol, mae'r strategaeth hon yn amlwg yn llwyddiannus.
02. Sut daeth Barbie yn IP Poblogaidd?
Trwy gydol hanes datblygiad IP "Barbie", nid yw'n anodd canfod bod :
Un o gyfrinachau ei hirhoedledd yw ei fod bob amser yn cadw at ddelwedd Barbie a gwerth diwylliant Barbie.
Gan ddibynnu ar y cludwr doliau, mae Barbie yn gwerthu'r diwylliant Barbie sy'n symbol o 'freuddwyd, dewrder a rhyddid'.
Bydd pobl sy'n chwarae gyda doliau Barbie yn tyfu i fyny, ond mae yna bob amser rywun sydd angen diwylliant o'r fath.
O safbwynt marchnata brand, mae 'Barbie' yn dal i fod yn anwahanadwy oddi wrth archwilio ac ymgais barhaus Mattel mewn adeiladu IP ac ehangu llwybr marchnata.
Yn y 64 mlynedd o ddatblygiad, mae Barbie wedi ffurfio ei steil esthetig 'Barbiecore' unigryw ei hun, ac mae hefyd wedi datblygu symbol super gyda phwyntiau cof unigryw - powdr Barbie.
Daw'r lliw hwn o'r "Babrie Dream House" a adeiladwyd gan Mattel ar gyfer doliau Barbie, castell breuddwyd a ddefnyddir i gartrefu llawer o ategolion doliau Barbie.
Wrth i'r paru lliwiau hwn barhau i ailymddangos ym myd Barbie, mae 'Barbie' a 'phinc' wedi ffurfio cydberthynas gref yn raddol ac wedi sefydlogi fel symbol gweledol brand mawr.
Yn 2007, gwnaeth Mattel gais am y cerdyn lliw Pantone unigryw - powdr Barbi PANTONE219C ar gyfer Barbie. O ganlyniad, dechreuodd 'Barbie powder' ladd yn y cylchoedd ffasiwn a marchnata.
Er enghraifft, gweithio gydag Airbnb i greu fersiwn realistig o "Barbie's Dream Mansion" gan dynnu defnyddwyr lwcus i aros, mwynhau'r profiad Barbie trochi, ac 'eicon pinc' yn cyflawni gofod marchnata all-lein rhagorol.
Er enghraifft, gyda NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, siwgr, Tŷ Gwydr a harddwch eraill, ewinedd, gwisgo disgyblion, brand aromatherapi cyd-lansio cydweithrediad ar y cyd, gyda chalon y ferch i trosoledd defnydd benywaidd trosoledd.
Fel y dywedodd Llywydd Mattel a’r Prif Swyddog Gweithredol Richard Dixon mewn cyfweliad ‘Forbes’, mae Barbie wedi datblygu o fod yn ddol i fod yn frand masnachfraint gyda llawer mwy o allu i ehangu a marchnata’r brand nag unrhyw gynnyrch ei hun.
Mae Mattel, sydd wedi gwthio Barbie i flaen y gad, yn mwynhau'r effaith frand enfawr a ddaw yn sgil "Barbie" IP.
Mae'n ystyried Barbie fel artist, seren we a chynfas cydweithredol ( Richard Dixon ), gan obeithio bod y byd y tu allan yn gweld ei hun fel 'cwmni diwylliant pop'.
Trwy ddatblygiad parhaus y gwerth ychwanegol diwylliannol y tu ôl i'r teganau, mae ehangu ei ddylanwad ei hun a rôl ymbelydredd a gyrru cryfach "Barbie" IP yn cael eu gwireddu.
Fel y dywed poster ffilm 'Barbie' : 'Barbie yw popeth.'
Gall Barbie fod yn lliw, gall hefyd fod yn arddull; gall gynrychioli gwrthdroad a chwedl, a gall hefyd symboleiddio agwedd a chred hollalluog; gall fod yn archwiliad o ffordd o fyw, neu gall fod yn amlygiad o'r hunan fewnol.
Mae Barbie IP yn agored i'r byd waeth beth fo'i ryw.
Amser post: Rhag-13-2023
